礼尚往来，是中国自古以来的社会风尚，西汉《礼记·曲礼上》曾有：“太上贵德，其次务施报，礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”的说法，可以看出“送礼”这一社会现象在中国历史上存在已久，生日有礼、婚丧嫁娶有礼，社交生活的每一点似乎都离不开“礼”。礼品作为“礼尚往来”中的实体元素，一直备受重视，大到鱼塘、小到草编戒指，形形色色，其赋予的意义大都是美好的祝福。而对于摄影爱好者而言，没有什么礼物比收到一台心水已久的相机更值得期待了。

　　相机在中国走下神坛，首要原因是国民生活水平的大幅提高，曾几何时，国人拍一张照片都要兴奋好久，能拥有一部自己的相机曾经是很多人的梦想；其次是数字技术的发展使得摄影门槛、成本降低，数码相机即拍即看，繁冗复杂的传统暗房技术也发展为了数码后期，更容易掌握。时至今日，相机已经不算什么稀罕物了，在专业相机领域，几乎是月月有新器材发布，摄影师的选择更加多元；在家用相机领域，卡片相机已经达到千万像素级别，更有甚者已经开始使用大尺寸传感器，画质堪比专业相机。各种顺应潮流出现的相机也非常多，比如各品牌的自拍神器、运动摄像机，都是根据需求所设计出来的摄影器材，这些器材的关注度不逊于单反相机、镜头等传统器材，是一股不容忽视的新生力量。

　　相机符合了作为礼品的三大元素：价格较高、不落俗套、投其所好。

　　虽然相机早已走下价格神坛，但顶级器材与各种限量版器材价格仍十分高昂。功能出众的顶级器材卖高价无可厚非，很多市场对这类器材需求很大，不仅针对专业人群，很多资深影友也对这些器材趋之若鹜；一些德系高端品牌，用料上乘，做工考究，甚至包装都令人爱不释手，成为了相机中的奢侈品。不但原厂产品价格昂贵，一些OEM贴牌产品价格也高出“同款”不止一倍，令人咋舌。从使用的角度上讲，外观经过重新设计的OEM产品与普通产品性能并没有差距，但高端品牌赋予了器材不一样的意义，登上过月球的哈苏、大师辈出的徕卡，都选择和日本厂商进行合作推出更为“亲民”的OEM产品。这些产品价格虽高，但仍远低于正统原厂器材，让普通用户有机会体验。“便宜礼品拿不出手”历来是中国社交圈礼尚往来的一大法则，顶级器材与各种限量版器材的高贵身价给足了送礼者面子，受到热捧。

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