2016年3月30日凌晨，索尼正式发布了旗下全新的FE 50mm F1.8全画幅标准定焦镜头、FE 70-300mm F4.5-5.6 G OSS全画幅中远摄变焦镜头以及全新一代黑卡™RX10 III，而这三款新品在昨天上午则正式和中国媒体见面，这估计是索尼有史以来保密工作做的最好的一次新品发布了，以至于我们在发布会开始前都还在担心能否摸到这三款新品，不过这种担心随着发布会的开始就变得多余了。

索尼（中国）有限公司 消费电子营业本部 市场部 副总裁 阿部英（左）
索尼公司影像产品&解决方案部分 数码影像事业部 市场部副部长丰田秀则先生（中）
索尼（中国）有限公司消费电子营业部数码影像产品部副总监李暾先生（右）

　　发布会由索尼（中国）有限公司消费电子营业部数码影像产品部副总监李暾先生在介绍数码相机的现状和PlayMemories的新功能中拉开了帷幕，李暾先生介绍了目前中国数码相机市场持续下滑、中高端市场相对稳定的同时，还提到了索尼全画幅以及中端微单和黑卡持续增长的现状。随后宣布了FE 50mm F1.8、FE 70-300mm F4.5-5.6 G OSS、黑卡™RX10 III的正式发布，不过李暾先生的介绍重点则是围绕PlayMemories的新功能展开的。

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